Материал из Самая полная в Рунете энциклопедия интернет-маркетинга

Что такое релевантность контента

Релевантность контента - фактор, который оказывает самое сильное влияние на процесс построения выдачи поисковыми системами. Ранее для определения релевантности текста ПС учитывали только количество присутствующих в нём ключевых фраз, в точности соответствующих запросу. Причём при увеличении числа повторений повышалась позиция документа. Этой особенностью пользовались оптимизаторы. Раньше в ТОПе часто встречались нерелевантные страницы или документы с переспамленным контентом, который не только плохо читался, но и не был полезным для пользователей. В 2017 году при определении релевантности контента поисковые системы применяют сложные алгоритмы и учитывают множество факторов.

Основные критерии релевантности контента

Плотность и форма ключевых слов

Плотность ключевых слов - это частота употребления запроса в тексте. Оптимальный показатель, который удовлетворит как Яндекс, так и Google - 3–7 %. Если количество ключей превысит максимально допустимое значение, позиция документа будет понижена. «Переспамленные» тексты попадут под санкции. Материалы, в которых присутствуют только прямые вхождения запроса, не получат высокую релевантность. Поисковые системы посчитают такие тексты бесполезными. Используйте словоформы и разбивайте фразы, добавляя актуальные уточнения.

Естественность и полезность

Для повышения релевантности контента важно, чтобы вписанные запросы выглядели максимально естественно. Ключевые слова нужно равномерно распределить по тексту. контент страницы должен как можно более полно отвечать на вопрос пользователя. Статья, содержащая ненужную или неактуальную информацию, не будет высоко оценена поисковыми системами.

Релевантные заголовки и структурные блоки

Заголовки по возможности должны содержать ключевые слова и нужные уточнения, связанные с содержанием структурных блоков. для каждого иЗ них необходимо подобрать соответствующие ключи. К примеру, статья про установку забора из профнастила своими руками, в которой большинство запросов содержат «купить», «стоимость», «от производителя» и т. п., будет нерелевантной. Основной ключ желательно разместить как можно ближе к началу текста/структурного блока. Поисковые системы в выдаче отображают заголовок и часть размещенного под ним абзаца, выделяя слова, которые входят в запрос. Один из эффективных приёмов - структурирование контента. Оно включает создание содержания статьи (со ссылками) и написание цепляющих заголовков по которым пользователь захочет перейти. Используйте при структурировании теги h1-h3.

Выделение ключевых слов и важной информации

Поисковые системы обращают внимание на фразы, выделенные жирным шрифтом, курсивом и подчеркиванием. Переусердствовать не стоит. Это приведёт к понижению позиции страницы. Выделяют ключевые запросы только в важных структурных блоках. Для небольшой статьи (2–3 тыс. символов) одного-двух раз вполне достаточно. Естественность и полезность стоят на первом плане. Важную информацию можно оформить в виде цитат. Их присутствие положительно оценят поисковые системы.

Наличие полезного дополнительного контента

Релевантность текста значительно повысится, если разместить в нём полезные изображения и видеоматериалы. Картинки должны быть оптимизированы. Для этого используют теги ALT (описание) и TITLE (заголовок), а также добавляют актуальные подписи.

Заполненность мета-тегов страниц

Несмотря на то, что поисковые системы всё меньше обращают внимание на мета-теги, их заполнением не следует пренебрегать. Используйте короткие и ёмкие фразы, отражающие тематику контента. При написании description ориентируйтесь на структуру текста.

Составляя резюме или готовясь к ответственному собеседованию, соискателям все чаще приходится сталкиваться с таким понятием как «релевантный опыт работы». Что это означает?

В сегодняшней статье мы разберемся в этом вопросе, а также выясним, в каких случаях наличие этого самого релевантного опыта может стать преградой для получения должности, а когда это - обязательное условие для трудоустройства.

Понятие

Слово «релевантность» в русский язык пришло из английского. Это заимствование дословно можно перевести как «соответствующий». Практическое использование данного термина не сильно распространено, его чаще всего применяют в узкоспециализированных областях.

Так, естественно и логично прилагательное «релевантный» характеризует такие слова, как «вопрос», «документ», «рынок» и «информация».

К примеру, термины «релевантный вопрос» и «релевантная информация» очень близки и вытекают одно из другого. Они используются в том случае, когда необходимо добиться истины в определенном деле. Задавая релевантный вопрос, мы ожидаем услышать соответствующий ответ, информация которого будет максимально точно и уместно раскрывать суть проблемы. Именно в этом ключе проще всего объяснить словосочетание «релевантный опыт работы». Что это значит, мы более подробно разберемся дальше.

А сейчас поговорим о том, что такое релевантный документ. С данным понятием мы на самом деле встречаемся по несколько раз на день, когда пользуемся различными поисковыми системами. Вводя определенный запрос в интернете, мы задаем конкретный вопрос, на который желаем получить самый правильный и исчерпывающий ответ. Поисковая система подбирает для пользователей наиболее релевантные (соответствующие запросу) интернет-страницы (документы).

В ключе же рыночных отношений обсуждаемый термин означает гармоничное взаимодействие продавцов и покупателей в какой-то определенной сфере.

Релевантность относительно опыта работы

Никто не будет спорить с тем, что наличие практических навыков по выполнению обязанностей в той или иной сфере трудовой деятельности - это серьезное преимущество для любого соискателя. Тем более хорошо, когда опыт подтверждается реальной рекомендацией прошлого работодателя или соответствующей записью в трудовой книжке.

Именно таким образом потенциальный шеф может проверить наличие релевантного опыта работы. Это произойдет даже в том случае, если сам кандидат на вакантную должность не подозревает о подобном критерии отбора. Хотя чаще всего работодатели указывают данный пункт в своих требованиях.

Итак, что это - релевантный опыт работы? Это соответствие профессиональных и личностных качеств соискателя требованиям, предъявляемым к кандидату на открытую вакансию.

Исходя из этого определения, может сложиться мнение, что релевантный опыт работы - это когда кандидат может занять должность лишь в том случае, если уже был устроен на аналогичной работе и выполнял исключительно те же функции, что ему предстоит делать на новом месте.

На самом деле речь идет о том, чтобы соискатель имел понятие о будущей работе, а ранее трудился если не в той же области, то хотя бы в смежной сфере деятельности. Сейчас мы разберемся в этих тонкостях более подробно.

Соответствие не означает идентичность

Существуют общепринятые должностные инструкции специалистов. Данные документы определяют сферу влияния работников, их права, обязанности, меру ответственности, но только лишь в общих чертах. В зависимости от того, чем конкретно занимается предприятие, должностные инструкции его сотрудников могут иметь определенные нюансы и дополнения.

На самом деле работодатели не могут ожидать, что вновь нанятый сотрудник будет полностью отвечать их требованиям. Хорошо, если у него есть релевантный опыт работы, это как одно из требований, можно выставить в вакансии. Но многие хедхантеры отказываются от данного пункта, особенно в тех сферах деятельности, к которым в нашей стране специалистов не готовят на достаточно профессиональном уровне в вузах.

Почему это важно?

Ну хотя бы потому, что обычно это облегчает процесс обучения принятого сотрудника, а также сокращает срок его адаптации на новом месте.

Но что значит релевантный опыт работы для тех предприятий, которые работают с инновационными технологиями? Часто он становится неким стопором для подчиненного-новичка, привыкшего работать по определенным программам и параметрам.

В то же время существуют сферы деятельности и должности, развитие которых не подвергается частым переменам, но они требуют от людей высокого уровня профессионализма и квалификации, а также определенного ситуативного опыта работы, умения быстро реагировать в форс-мажорных условиях. Прежде всего, этот нюанс относится к руководителям и персоналу, который несет прямую ответственность за свою работу (продажники, кризис-менеджеры, специалисты из отделов снабжения, контролеры и т.д.).

Что означает релевантный опыт работы на практике, они знают не понаслышке. Ведь им по роду деятельности случается преодолевать кризисные ситуации, и этот навык очень ценят в людях работодатели.

Отметим, что здесь большее значение имеет не столько какая-либо запись в трудовой книжке, сколько умение грамотно и конструктивно справляться с проблемами.

Первостепенное требование

Во время трудоустройства многим соискателям становится понятным факт того, что есть вакансии, в которых обязательным условием является релевантный опыт работы. Что это значит - конец мечте быть, например, практикующим хирургом (ведь без опыта скальпель в руки не дадут никому) или судьей футбольных матчей? Вовсе нет!

Да, есть такие виды деятельности, которые априори требуют наличие у соискателя практических знаний и навыков (медицина, строительство, управление персоналом). На такую работу не принимают людей «с улицы». Любой специалист, занятый на столь ответственной должности, будет проходить многомесячную стажировку. Ему придется постоянно подтверждать свою профпригодность, ассистировать и помогать более опытным коллегам. Но при должном старании, получении профильного образования, такую работу можно заслужить.

Главный курс

Если рассказывать про релевантный опыт работы простыми словами, что это значит? Значит, что вы должны уметь делать ту работу, на которую претендуете. Проведя аналогию, можно выразиться и так: плиточник умеет класть плитку, но не сможет построить дом, а электрик разведет проводку, но не смонтирует водопровод. Все эти виды деятельности подпадают под разряд «строительно-ремонтных работ», но подразумевают выполнение отдельных задач разными людьми, которые будут обладать специфическими знаниями и умениями.

В то же время финансисту по силам будет переквалифицироваться в экономиста или бухгалтера, а менеджеру по продажам подняться по карьерной лестнице, заняв должность начальника отдела продаж или супервайзера.

Работодатели часто требуют наличия релевантного опыта работы, но при этом дают шанс человеку немного сменить вектор деятельности и попробовать себя в другом русле, оставаясь верным своей профессии.

Попадание в точку

Если же соискатель может похвастаться реальным опытом на должности аналогичной той, которую он желает получить на новом месте работы, он находится в выгодном для себя положении.

Периодическая смена работодателя полезна для специалиста по многим показателям. Это заставляет покинуть человека свою зону комфорта, расшевелиться, научиться чему-то новому.

Правда, следует учитывать, что некоторые отрасли имеют крайне ограниченный спрос на специалистов, поэтому среди соискателей может быть серьезная конкуренция. Работодатели часто используют такой расклад дел в свою пользу, намеренно повышая требования к наемному персоналу.

Мнение эйчаров

Специалисты по подбору персонала, или, как их сейчас стали чаще называть, эйчары и хедхантеры, отмечают, что соискатели не должны слепо полагаться на свой опыт работы во время поиска вакансии. Данный факт их трудовой биографии может стать как преимуществом, так и недостатком.

Уметь что-то делать в реальности - это хорошо, но большинство крупных компаний развиваются настолько динамично, что профессионалы из старой когорты очень быстро становятся невостребованными «динозаврами» на рынке труда. Кадровикам иногда бывает проще научить молодого специалиста, чем переучивать старого.

Более того, серьезные конкурентные фирмы на базе собственных интеллектуальных ресурсов организуют экспресс-тренинги, школы и курсы стажировки для тех, кто желает влиться в ряды их сотрудников, чем обеспечивают себя ценными кадрами, которые могут быстро и эффективно постигнуть все премудрости будущей работы.

В данном контексте становится понятным, что релевантный опыт работы - это такое архаичное понятие, которое подчас мешает трудоустроиться.

Риск - благородное дело!

Подводя итог статьи, хочется отметить, что практический опыт работы - это, безусловно, плюс для того, кто трудоустраивается. Но его отсутствие не должно стать серьезным камнем преткновения и непреодолимым препятствием в достижении поставленной цели. Опыт приходит со временем, главное, работать над собой, и никогда не переставать учиться и развиваться!

В процессе поиска определенной информации пользователь прописывает в поисковой строке браузера ключевую фразу, которая максимально точно отображает сущность запроса. В свою очередь программное обеспечение, называемое веб-обозревателем, открывает список, который, по его мнению, является наиболее релевантным поисковым запросам.

Сформировать представление о качестве наполнения той или иной страницы поисковым механизмам помогают специальные алгоритмы, являющиеся неким инструментом фильтрации, позволяющим отличить полезность и бесполезность информации. Когда пользователь вписывает в поисковую строку определенное словосочетание, система Яндекса или Гугла проводит оценку документов из своего индекса и отдает предпочтение тем, которые больше соответствуют запросу.

Чем качественнее осуществляется подбор, тем больше зарабатывает браузер, прибыль которого взаимозависима с количеством пользователей. Следовательно, поисковые механизмы сами заинтересованы в предоставлении корректной и полезной информации.

Определение релевантности

Сам термин релевантность походит от англ. «Relevant» и означает уместный, относящийся к делу. Простыми словами, релевантность – это соответствие текста возложенным на него ожиданиям. А раз так, релевантной страницей может считаться та, в которой максимально подробно и доступно раскрывается интересующая пользователя тема.

Релевантность - простыми словами о наболевшем

Рассматривая на примере термин релевантности, давайте заглянем в поисковую систему Google, где в поисковой строке пропишем фразу «как быстро похудеть». Спустя мгновение перед нами откроется список, который по убеждению браузера больше всего соответствует запросу. Релевантная страница будет таковой, если в выбранном из списка документе, мы найдем инструкцию о том, как быстро и эффективно избавиться от избыточного веса.

А теперь давайте проверим релевантность Яндекса, прописав в окне поиска «как сделать волосы густыми и длинными». Нерелевантным будет считаться материал, в котором содержится информация об услугах парикмахера или реализуются средства по уходу за волосами.

Как поисковики определяют релевантность страницы

В начале зарождения поисковой оптимизации этот показатель определялся путем вычисления плотности ключевых фраз на странице. Именно тогда в ТОПе чаще всего находились нечитабельные документы, перенасыщенные ключевиками. Сегодня этот прием тоже практикуется, но является малоэффективным и может повлечь наложение санкций со стороны поисковых систем.

Теперь релевантность определяется посредством сложных алгоритмов, внедренных Гуглом, Яндексом и др. поисковыми системами (ПС). Несмотря на это дедовская методика оптимизации SEO-текстов по-прежнему практикуется и в отдельных случаях является эффективной.

Особенно хорошо с задачей вывода релевантных страниц справляется Гугл, определяющий эту характеристику по поведению и степени активности пользователей. Со слов представителей буржунетовской системы, очень хорошо, если человек заходит на сайт и задерживается на нем хотя бы на 40 секунд. Соответственно, если документ будет пустышкой, на него будет потрачено минимум внимания и страница будет нерелевантной.

Основные параметры оценки страницы

Любая система работает по собственному алгоритму, базирующемуся на уникальной формуле. Несмотря на это принципы схожи. Чтобы определиться является ли документ релевантным, осуществляется анализ:

Частоты употребления ключевых фраз. Чем ближе ключевое словосочетание находится к установленному системой идеалу, тем теоретически выше релевантность страницы.

Нахождения ключей относительно текста. Система осуществляет поиск с начала материала, поэтому, чем скорее встретится заданный запрос, тем лучше.

Расположения ключевиков в заголовках и подзаголовках. Наличие нужных слов в заголовке позитивно влияет на уровень оценки текста.

Присутствие синонимов. На сегодня это едва ли не важнейший фактор, определяющий релевантность информации. В силу сказанного сеошниками был придуман LSI-копирайтинг , базирующийся на использовании синонимов. Данная методика написания текстов исключает вероятность переспама, но сохраняет их суть.

На чем строится анализ релевантности

Учитывая вышесказанное продолжительность посещения – это не единственный критерий, применимый для распознавания релевантности. На данный момент существует предостаточно как платных, так и бесплатных сервисов, позволяющих проверить релевантность. Их принцип работы заключается в анализе выданной по запросу информации относительно:

Количества посетителей. Анализируя сколько пользователей посетило документ за определенный промежуток времени, программа определяет релевантность страницы. Если число посещений сокращается - страница низкого качества.

Объема символов и ключевиков. Переизбыток ключевых фраз недопустим. Иначе текст будет тяжело читаться, а страница иметь большое количество отказов. В идеале для SEO-текста на 1000 збп рекомендуется использовать 3-4 ключа, т. е. 3-7 % от общего объема письменных знаков.

Соответствия заголовка содержимому статьи. Программа анализирует каждое слово в тексте и устанавливает, насколько оно отражает сущность заголовка.

Как проверить релевантность страницы

Чтобы выполнить проверку текста достаточно воспользоваться онлайн сервисом http://istio.com . Добавьте вашу работу в соответственное поле, отмеченное на скриншоте, а затем нажмите кнопку «Анализ текста».

Через мгновенье перед вами откроется таблица результатов, в которой можно подглядеть релевантность слова.

Также проверить контент можно перейдя по ссылке http://pr-cy.ru/analysis_content .

Принцип работы сервиса аналогичен вышеприведенному.

Итог

Итак, релевантность, что это простыми словами? Собирая все вышесказанное в единое предложение, можно сказать, релевантность – это ключевой термин в SEO-оптимизации, обозначающий успешность сайта. Ведь именно релевантность влияет на трафик, от которого зависит прибыль веб-проекта.

Спасибо за внимание и до скорого на страницах Stimylrosta.

Обнаружили в тексте грамматическую ошибку? Пожалуйста, сообщите об этом администратору: выделите текст и нажмите сочетание горячих клавиш Ctrl+Enter

Возможно, вы когда-нибудь слышали такое слово, как «релевантность». Если вас интересует продвижения сайтов, то, скорее всего, да. А знаете ли вы, что такое релевантность страниц сайта? Если нет, то сегодня я, как раз таки напишу, что такое релевантность поиска и страницы сайта.

Релевантность поиска – это степень соответствия найденной информации пользователем, к той, которую он хотел найти.

Например, вы ввели в поисковую систему запрос «скачать музыку». А поисковик вам выдает сайты с информацией «что такое музыка». Так вот, степень соответствия того, что вы хотели получить, к тому, что вы получили, и называется релевантностью поиска. В данном случае, вы получили совсем не то, что хотели;-), а это значит, что результаты не релевантные .

Но сейчас поисковики стали достаточно умные и если вы правильно введете поисковый запрос, то, скорее всего, получите на него ответ. Сейчас для улучшения релевантности поисковики используют множество факторов. Это , поведения пользователя на сайте, количество внешних и внутренних ссылок, плотность ключевых слов и т. д.

Если сеошнику получиться обмануть поисковою систему, и вывести в ТОП статью, в которой нет ответа на запрос посетителя, то через несколько дней эта статья будет понижена в выдаче. Поэтому, я всегда говорил, и буду говорить, что самое главное – это написать интересную статью, которая будет решать проблему посетителя, а уже потом, как дополнения, можно использовать и различные seo-методы продвижения. Советую также прочитать статью о том, .

Что такое релевантность поиска, думаю, вы поняли, ничего сложного там нет. Теперь давайте поговорим, что такое релевантность страницы или другими словами ее еще называют, техническая релевантность.

Релевантность страниц сайта – это пропорция ключевых слов, содержащихся в тексте или мета-тегах и делающих ее соответствующей поисковым запросам.

Другими словами, чем чаще ключевое слово будет встречаться в тексте и других важных тегах, тем страница будет технически больше релевантная этому запросу.

Но это не значит, что если вставлять ключевое слово в каждом предложении, то статья обязательно выйдет в ТОП;-). Ключевые фразы нужно вставлять в статью так, чтобы посетителю было приятно ее читать. Если поисковый запрос будет встречаться в каждом предложении, то человек не будет читать такую статью, и таким образом увеличиться показатель отказов этой страницы и соответственно она опуститься вниз. Кроме того, за такой спам ключевыми словами можно получить санкции от поисковиков.

В любом случаи, если вы пишите статью под определеннее ключевое слово, то нужно всегда делать хорошую релевантность этой статьи (желательно 100%). Для этого необходимо придерживаться всего нескольких правил поисковой оптимизации. На самом деле этих правил есть очень много, но сейчас я вам расскажу основные.

1. Ключевая фраза должна присутствовать в теге Title.

Тег Title – это заголовок для поискового робота. Для того, чтобы его сделать, нужно и . О нем, я уже писал в статье Желательно, чтобы ключевая фраза была в начале заголовка.

2. Поисковый запрос должен быть в заголовке H1.
Это заголовок для посетителя, но он также имеет большой вес. Для примера, заголовок h1 этой статьи вы можете увидеть в самом верху страницы, и звучит он так: «Что такое релевантность страниц сайта? Как сделать релевантность страницы 100%»

Заголовок h1 также должен заинтересовать посетителя, чтобы он захотел прочитать статью до конца. Если вы придумали интересный заголовок, в котором ввели ключевое слово, то можете его прописать в тег Title и H1 одновременно.

3. Ключевая фраза должна присутствовать в основном содержимом статьи.
Многие спрашивают, сколько раз вводить поисковый запрос в статью? Чтобы узнать ответ на этот вопрос, нужно ввести ключевое слово в поисковую систему Яндекс и Гугл. Потом найти сайт, который вышел в топ сразу в два поисковики, и посмотреть сколько раз, на этой странице, присутствует этот запрос. В любом случаи, меньше 2-х раз я бы не советовал вводить:smile:.

Для того, чтобы сделать хорошую плотность ключевых слов на странице, желательно также вводить запрос в каком-нибудь склонении. Если запрос «купить ноутбук в Москве», то можно ввести: «купить хороший ноутбук в Москве», «купить дешево ноутбук в Москве» и т. д.

И еще один совет, старайтесь вводить ближе к началу статьи и в конце. Также можно выделить запрос жирным (тег strong).

4. Ключевая фраза в url.

Для того, чтобы ввести ключевое слове в url страницы, вам сначала нужно настроить ЧПУ. Для этого советую прочитать статью: « ». Там также вы узнаете, как правильно вводить ключевые фразы в название страницы.

5. Ключевая фраза в теге ALT и Title изображений.
Когда вы публикуете какое-нибудь изображения, то к нему есть возможность прописать заголовок (Title) и тег ALT (альтернативный текст). Старайтесь там прописывать ключевые слова. Кстати, в url картинки также можно ввести поисковый запрос:smile:.

6. Ключевая фраза в подзаголовках (H2, H3, Н4, H5, H6).
Наибольший вес имеет подзаголовок H2, потом H3 и так далее. Старайтесь делать заголовки только там, где это действительно нужно, а не просто так, чтобы ввести ключевое слово. Если вы придержались всех 5 правил, которые я описал выше, то прописывать ключевые фразы в заголовки я бы уже не советовал, поскольку поисковики это могут расценить как спам. А если хотите сделать, то хотя бы в склонении:smile:.

7. Внутренние ссылки.
Для того, чтобы указать поисковому роботу, что страница хорошо релевантная какому-нибудь поисковому запросу, нужно ссылаться с других страниц на эту и в текст ссылки прописывать этот поисковый запрос. Чем больше ссылок будет стоять с других внутренних страниц на продвигаемую, тем больший вес она получит и тем быстрее выйдет в топ.

8. Внешние ссылки.
Внешние ссылки также играют большую роль в продвижении сайта. Но здесь не все так просто. Для покупки ссылок нужно найти хорошие сайты и делать разные анкоры. Поисковые системы против покупки ссылок и если они поймут, что вы их обманываете, то будет очень плохо. На ресурс могут быть наложены различные санкции. Другими словами, покупка внешних ссылок – это тема отдельной статьи, которую я обязательно еще напишу. Не пропустите .

Как проверить релевантность страницы

Для определения релевантности в интернете есть очень много сервисов. Но, я, например, проверяю релевантность на megaindex.ru. Этот сервис указывает, что нужно сделать, чтобы улучшить релевантность страницы. Потом нужно ввести запрос, ссылку на страницу и нажать на кнопку «Проверить» .



После этого можете посмотреть, какой процент релевантности на вашей странице и почитать рекомендации как его улучшить.

На этом у меня все. Хотел только написать, что такое релевантность сайта, а получилось намного больше:smile:. Но ничего страшного, поисковые системы любят, если на странице много текста;-).

Добрый день, друзья! Сегодня очередной пост о самых важных понятиях поискового продвижения для блоггеров и начинающих сеошников. — тема этой статьи, из которой вы узнаете определение релевантности, основные ее составляющие и как она оценивается поисковыми системами. Позволю заметить, что это достаточно важный вопрос, на котором строится весь процесс ранжирования сайта при подготовке документов в результат выдачи. От правильного понимания этого термина зависит успешное сео продвижение Вашего сайта в поисковиках. Поэтому предлагаю заглянуть в наш словарик и получить необходимые сведения по центральному элементу ранжирования.

Определение релевантности

Что значит релевантность? Это такой процесс, при котором проверяется схожесть полученного результата от желаемого. Этот термин используется в современных поисковых системах и под ним понимается соответствие полученной информации поисковому запросу, который задал пользователь. Согласно определению, когда посетитель Яндекса или Гугла набирает свой вопрос, поисковая система пытается оценить различные документы из своего индекса и выбрать самые подходящие для ответа. Таким образом, система вычисляет меру соответствия — степень совпадения документа и поискового запроса. Соответственно, если они совпадают, то значение меры самое большое (максимальное), а если же нет — равно нулю.

По степени релевантности документов в результатах выдачи судят об эффективности работы любой поисковой системы. Если пользователь получит на свой запрос абсолютно неподходящий для него ответ, то есть большая вероятность того, что он больше не станет пользоваться таким ресурсом. Поэтому именно подбор самых релевантных документов для свой выдачи — основная задача поисковика. Это влияет и на популярность поисковой системы, и на ее прибыль.

Насколько релевантен тот или иной документ в сети Интернет, определяется специальным поисковым алгоритмом. У Яндекса он один, у Гугла он другой, но общая схема его работы у них одинаковая. Также и у других поисковиках определние релевантности свое, но имеющее общие корни.

Это специальные математические выражения и формулы, по которым поисковые системы выбирают различные сайты в свои результаты поиска. Каждый из этих веб-ресурсов содержит один самый подходящий документ, в котором находится ответ на поисковый запрос пользователя. Принцип работы алгоритма очень прост: сначала выбираются все страницы сайтов, содержащие искомый запрос, а потом идет планомерное отсеивание — отсекаются площадки без четкой информации для пользователя или неразрешенные в связи с использованием запрещенных методов оптимизации (черное seo — клоакинг, дорвеи и т.д.). Выбранные страницы анализируются по контенту документов и принимается решение о том, насколько они соответствуют поисковому запросу. И в зависимости от степени соответствия каждому документу присваивается свой номер в поисковой выдаче. Чем он меньше, тем быстрее его увидит пользователь поисковика.

Что такое релевантность страниц сайта

Обычно у каждого веб-ресурса есть несколько страниц, которые содержат ответ на запрос пользователя поисковой системы. Задача перед поисковым алгоритмом ставится следующая — выбрать наиболее релевантный документ (страницу сайта или пост блога). Этот вопрос решается следующим образом. На релевантность каждой страницы влияет большое число факторов. Поэтому для оценки соответствия документа веб-ресурса запросу пользователя поисковой системы вычисляется суммарный показатель. Соответственно, страница с максимальным суммарным показателем будет самой подходящей и именно ее поисковая система покажет пользователю. Например, на следующей картинке можно увидеть выборку из поисковой системы Яндекс самых релевантных страниц моего блога по запросу «что такое видимость сайта». Самый первый документ имеет максимальный суммарный показатель.

От чего же зависит релевантность страницы? Каждая страница любого сайта — это целый самостоятельный элемент сети Интернет. Он содержит свой контент. В основном он уникален, со своим текстом, картинками и т.д. Этот элемент взаимодействует с другими страницами — от него идут различные ссылки на другие страницы своего сайта или на чужие веб-ресурсы. И по возможности он тоже получает различные внешние ссылки. Поэтому можно сказать, что на релевантность страницы по конкретному поисковому запросу влияют как внутренние параметры, так и внешние. Плюс ко всему еще важен и авторитет этой страницы. Давайте рассмотрим подробнее каждую составляющую.

Внутренняя

Внутренняя или по другому, текстовая релевантность — это степень соответствия внутренних критериев страницы веб-ресурса требованиям поисковых систем. Если при поисковом запросе слова на странице соответствуют его форме и являются наиболее употребляемыми, то этот документ будет считаться самым релевантным. Другими словами можно так сказать — чем ближе до идеального (у каждой системы свое число) соотношение количества вхождений запроса к общему числу всех слов в тексте, тем выше окажется документ в результатах выдачи. Перечислим основные параметры, с помощью которых она оценивается.

• Частота поискового запроса в тексте . Имеется в виду объем и количество повторений ключевого запроса на странице сайта. Чем ближе к идеальному варианту (повторюсь, что у каждой поисковой системы это своя цифра), тем лучше в плане оценки релевантности документа.
• Месторасположение слов в заголовках . Если поисковый запрос находится в заголовке страницы, то повышается вероятность лучшей оценки этого документа, по сравнению с остальными страницами веб-ресурса. То есть тег title должен содержать в своем предложении ключевой запрос, что значительно усилит релевантность страницы.
• Близость к началу страницы . Поисковый робот при сканировании новой страницы идет по коду с самого ее начала. Поэтому чем раньше он встретит поисковый запрос на ней, тем это лучше для оценки релевантности. Поэтому ключевые слова необходимо прописывать как можно раньше в статье сайта или посте блога.
• Наличие ключевых слов в специальных местах документа . В первую очередь это говорится о наличии поисковых запросов в заголовке статьи (обычно в теге h1) и в подзаголовках (в теге h2 — не так важно, как в h1, но наличие приветствуется). Плюс оформление поисковых запросов в тексте в специальные теги (strong и т.д.). И конечно же наличие ключевых слов в мета-тегах Description (описание страницы) и Keywords.
• Наличие синонимов ключевых слов . Очень важный элемент. Наличие синонимов в контенте страницы говорит поисковым системам о том, что данный документ действительно относится к тематике поискового запроса, а значит он будет наиболее полезным для пользователя. Таким образом поисковики чистят результат выдачи — не берутся в расчет страницы, которые содержать ключевые слова как дополнение к другим темам и документы, которые являются площадками для большинства автоматизированных систем продвижения (RooKee, SeoPult и т.д.)

Внешняя (ссылочная)

В основе этой составляющей лежит принцип ссылочной популярности страницы сайта. Здесь в расчет принимается число ссылок с их текстами (анкорами). Чем больше ссылок тем лучше ссылочная релевантность. И если текст ссылки содержит ключевой запрос пользователя, тем значимей становится страница. Поэтому рекомендуется всегда использовать в тексте ссылок поисковый запрос. Причем не важно, внутренняя это ссылка или внешняя — слова анкоров имеют значение. Также оценивается околоанкорный текст ссылки, который содержит внешняя страница другого веб-ресурса. Если он не является тематическим по поисковому запросу, значимость текста ссылки будет меньше.

Авторитетность сайта

• количество и качество внешних ссылок, ведущих на сайт. Важный показатель, который показывает степень значимости сайта и его страниц среди других веб-ресурсов. Чем качественней внешние ссылки (ключевые слова в анкоре и тематический околоссылочный текст) и чем авторитетней сайт-донор (веб-ресурс, который отдает внешнюю ссылку), тем больший вес может перейти на целевую страницу.
• содержание сайта и соответствие контента поисковым запросам. Чем больше страниц, по которым продвигается сайт, отвечают запросам пользователей поисковых систем, тем выше авторитетность сайта. Поэтому для любого веб-ресурса, который раскручивается в поисковиках наиболее важны два момента — это правильное составление семантического ядра и наличие уникального оптимизированного контента. Даже при наличии огромного числа внешних ссылок невозможно на длительный срок продвинуть целевые страницы сайта в топ-10 без хорошего текста и грамотного набора ключевых слов. Со временем поисковая система пессимизирует эти документы со своей выдачи, уменьшив на порядок их релевантность по причине отсутствия нормального контента с учетом внутренней оптимизации.

Если блоггер продвигает свой веб-ресурс в поисковых системах, то ему могут быть полезны следующие советы и рекомендации по улучшению релевантности целевых страниц:

• Обязательно перед продвижением целевых страниц правильно подберите семантическое ядро Вашего блога. Если Вы будете продвигать целевые страницы по некачественным поисковым запросам, Ваш блог получит намного меньше целевых посетителей и большее число отказов, что со временем уменьшит качество этих страниц. Проверяйте все параметры ключевых слов (частотности, качество слова, его конкурентность) — это залог получения качественного трафика из поисковых систем.
• Новые страницы проверяйте в результатах выдачи по своему ключевому запросу. Например, Вы продвигаете одну страницу по определенному поисковому запросу. Но после индексации по этому ключевому слову в выдаче поисковой системы находится абсолютно другая страница. Значит Вам необходимо проверить все параметры, по которым рассматривается релевантность целевой страницы. Здесь может быть следующая проблема — документ плохо оптимизирован и/или на него поступает меньшее количество весомых внешних и внутренних ссылок — вес страницы очень мал по сравнению с той, которая висит в выдаче.
• Повышайте авторитет своего блога. Со временем поднятия рейтинга Вашего сайта увеличится и релевантность целевых страниц, по которым продвигается блог. Это все будет идти автоматически с ростом популярности Вашего веб-ресурса. Подымается вИЦ и тИЦ Вашего сайта, растут позиции страниц Вашего сайта в Яндексе (аналогично в других поисковых системах).

На этом мой очередной ликбез закончен. Напоследок просьба к моим читателям — в комментариях этого поста, помимо всего прочего, хотелось бы узнать Ваше мнение по следующим вопросам:

1. Как часто Вы проверяете на релевантность Ваши целевые страницы?
2. Чего не хватает на Ваш взгляд в моих уроках рубрики продвижения сайта?
3. На какую тему Вы бы хотели получить материал в одном из следующих уроков?

Спасибо, друзья! До встречи!